A Sonae é uma empresa que todos conhecemos pela sua força no mercado, pelo seu espírito de empreendedorismo e pela figura do engenheiro Belmiro de Azevedo. Sonae é um nome  que conhecemos muito mais pela fama que tem do que pela sua imagem gráfica, ontem  foi  apresentada ao mundo a sua nova identidade gráfica que substitui a anterior representada pelo logótipo em baixo.

Este logótipo não é especialmente inovador, especial ou apelativo mas tinha alguma qualidade, transparecia profissionalismo e rigor.

A Sonae apresentou publicamente com grande pompa e circunstância a sua nova imagem e temos que dizer que está muito aquém do que esta marca representa!

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A empresa criadora deste trabalho é a Ivity e decepcionou de uma forma avassaladora, pegou numa ideia que nos parece boa, o uso do círculo como ponto de partida, esta forma geométrica acompanha a marca desde o inicio e é uma forma com imenso potencial, ( tal como podemos ver no vídeo de apresentação da imagem nesta ligação:
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mas o potencial do círculo, do átomo, da forma que combinada pode gerar as mais diversas, originais e espectaculares imagens surge um logótipo muito fraco. O logótipo basicamente é uma tipografia formada por círculos, uma tipografia com sérias deficiências de coerência entre as letras que o constituem, um trabalho medíocre e apenas marcante pela negativa, faz-nos lembrar o flop do logótipo dos jogos olímpicos de 2012 em Londres que criou uma polémica sem precedentes no mundo do design gráfico. A Ivity é uma empresa de grandes projectos e que normalmente apresenta uma qualidade e criatividade acima da média não entendemos este projecto tão debilitado no que concerne à força  e até à legibilidade gráfica.

Podemos encontrar neste portal de tipografias exemplos que serviriam de logótipo com muita mais qualidade que o que nos apresentam ontem.

( http://www.dafont.com/theme.php?cat=302&page=8&text=SONAE ).

Talvez a Sonae não precise de ter uma boa imagem gráfica para ser reconhecida no mundo dos negócios mas merecia ter uma sem dúvida!

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