Serralves mudou de identidade há já algum tempo podemos ver o novo logótipo em cima. Quando esta surgiu nos banners publicitários pareceu-nos bastante estranha e ficou a maturar nas nossas ideias. Ao longo deste período  chegamos à conclusão que o primeiro impacto negativo mantém-se e que Serralves merecia melhor, merecia muito melhor!

Com este rebranding levado a cabo pela Mccann Erickson ( estúdio britânico com sucursal portuguesa) a Fundação Serralves passou a denominar-se simplesmente Serralves perdendo a denominação Fundação, Museu, Casa etc. Em termos de imagem gráfica deixou um título que contava com duas cores uma em cada palavra para ter no mesmo tipo de letra apenas um pormenor com cor diferente. A tipografia utilizada é a Akzidenz-Grotesk BQ Super uma tipografia com muita tradição que data do ano de 1896 e foi a base formal do best seller Helvetica.

Logótipo anterior onde aparecia a palavra Fundação antes de Serralves.

O novo logótipo está bem construído e bem proporcionado mas o grafismo deita tudo a perder, a mistura entre as letras A e L tira a sobriedade toda ao logo e dá-lhe um aspecto que nos parece muito próximo com o paradigma gráfico de desportos motorizados.  A simplicidade neste caso actuou como inimigo da marca e a ideia da junção das duas letras representar a união das várias  vertentes de Serralves parece-nos muito débil e apenas uma desculpa para justificar este pormenor.

Seria bastante simples arranjar um outro pormenor de subtileza que contivesse o espírito artístico, institucional,formal mas ao mesmo tempo irreverente e expressivo de Serralves, continuamos a afirmar que Serralves merecia melhor ainda mais sendo a Mccann Erikson  um gigante da criatividade gráfica!

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Na senda de actualizações chegou a vez da Peugeot uma marca bem conhecido há muitos anos no nosso país.  este projecto foi levado a termo pela empresa parisiense BETCDESIGN que partiu do conhecido e icónico leão que acompanha a marca desde o inicio ou seja 1850 para o tornar actual aos olhos das tendências de design gráfico actual e em particular do ramo automóvel.

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Na imagem acima podemos ver o percurso que esta marca teve ao longo dos tempos sempre usando o leão como símbolo, o logótipo que agora é o oficial da marca na nossa opinião não se encontra bem conseguido pela simples razão que o leão torna-se mais semelhante a um urso do que com um leão.

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É óbvio que não é um urso nem pretende se-lo mas com a junção gráfica da linha da perna traseira com o braço superior dá-lhe uma posição típica da imagética que temos presente dos ursos. Numa pesquisa pelos “opinion makers” da internet a visão do urso é quase unânime, isto é, não somos só nós que vislumbramos aqui a fera errada. A falha não é técnica esta empresa sabe trabalhar muito bem os logótipos e deu-lhe um aspecto muito actual com efeitos realistas de “metalizado” e volume, ou seja, a falha da-se a nível formal e na geometria do ícone.

Apesar deste aspecto que apontamos encontramo-nos perante um trabalho de qualidade digno de uma marca como a Peugeot.

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Este é um trabalho da Interbrand uma das maiores empresas de branding do mundo, os Jogos Olímpicos de Inverno de 2014 vão ter lugar na cidade russa de Sochi e a imagem criada para este evento é a que podemos ver nas imagens em baixo.

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Pensamos que, apesar de ser um logótipo muito plano e simples e que falha um pouco em termos de rigor na tipografia, as opções elaboradas para a imagem da marca têm um grande potencial. Como podemos ver pelas imagens o uso de triângulos em gradiente com tons familiares à neve resulta muito bem quando aplicado nos mais diversos suportes. É um trabalho de grande simplicidade, que não prima pela espectacularidade mas que serve bem o propósito, tem força como marca, identifica-se bem como logótipo de jogos olímpicos e introduz uma inovação o “.ru” no título. Esta introdução permite ao observador fazer a relação entre os jogos e o website dos mesmos, uma característica que nos parece muito actual e bem pensada. Deverá ser um logo que não criará grandes ondas na opinião pública uma vez que não choca mas também não é inteiramente cativante, um trabalho dentro da média.

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Foi-nos pedido pelo cliente um logótipo que transmitisse o espírito do negócio, um ginásio só para mulheres. Pediu-nos que retrata-se uma figura feminina activa,energética, elegante, dinâmica, positiva, um ideal a que as mulheres que usarem o ginásio podem ascender.
O trabalho criativo começou por encontrar uma pose para a figura feminina, houve uma apresentação de várias poses das quais a escolhida foi a que está representada no logo.
Inicialmente a figura não estava contida no circulo, esta versão apareceu posteriormente para conferir ao símbolo uma força gráfica superior visto o traço da ilustração ser muito fino e delicado. O circulo é por excelência a melhor forma para se inscrever um logótipo, é uma forma que não tem acidentes, todos os olhares são levados para o seu centro. Este trabalho foi um processo de muito diálogo com o cliente que se interessou bastante pelas etapas da sua elaboração e quis estar presente em todas elas. A cor fez parte deste paralelismo entre a Logotipo.pt e o cliente, foram testadas várias cores sempre dentro da imagética feminina das cores quentes, desde o laranja aos roxos. A cor escolhida foi a que vemos no logótipo, os tons estão entre o purpura e o rosa que se misturam num gradiente que confere uma grande dinâmica ao logótipo visto o circulo ser uma forma estática.
depois de maturado o logótipo, partimos para a elaboração de toda a identidade corporativa inclusivamente um desdobrável promocional e a decoração das montras no local do ginásio. Em breve colocaremos aqui elementos relativos a essa parte do trabalho.
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