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A Hertz companhia que remonta ao ano 1918 recentemente mudou o seu logótipo, este era um símbolo com muita força, talvez devido á simulação de 3d feita recorrendo à extrusão do título em cor preta. Este grafismo não é muito comum mas em combinação com o contraste preto/amarelo conseguiu um efeito marcante e original. Do novo logo podemos adiantar que é uma evolução natural, o tipo de letra torna-se mais consentâneo com a actualidade, formas mais arredondadas e uma geometria mais apurada. O logótipo torna-se um título a negro sobre fundo amarelo, a identidade é mantida pela manutenção do uso das  cores enquanto que a utilização de volume nas letras perde-se nesta actualização.
É um trabalho bem conseguido sem dúvida mas a volumetria tão sui generis da Hertz vai deixar um pouco de saudade, talvez se pudesse ter mantido nesta nova fase da imagem da empresa.

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Na senda de actualizações chegou a vez da Peugeot uma marca bem conhecido há muitos anos no nosso país.  este projecto foi levado a termo pela empresa parisiense BETCDESIGN que partiu do conhecido e icónico leão que acompanha a marca desde o inicio ou seja 1850 para o tornar actual aos olhos das tendências de design gráfico actual e em particular do ramo automóvel.

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Na imagem acima podemos ver o percurso que esta marca teve ao longo dos tempos sempre usando o leão como símbolo, o logótipo que agora é o oficial da marca na nossa opinião não se encontra bem conseguido pela simples razão que o leão torna-se mais semelhante a um urso do que com um leão.

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É óbvio que não é um urso nem pretende se-lo mas com a junção gráfica da linha da perna traseira com o braço superior dá-lhe uma posição típica da imagética que temos presente dos ursos. Numa pesquisa pelos “opinion makers” da internet a visão do urso é quase unânime, isto é, não somos só nós que vislumbramos aqui a fera errada. A falha não é técnica esta empresa sabe trabalhar muito bem os logótipos e deu-lhe um aspecto muito actual com efeitos realistas de “metalizado” e volume, ou seja, a falha da-se a nível formal e na geometria do ícone.

Apesar deste aspecto que apontamos encontramo-nos perante um trabalho de qualidade digno de uma marca como a Peugeot.

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‘the new AOL brand identity is a simple, confident logotype, revealed by ever-changing images.
it’s one consistent logo with countless ways to reveal. the new brand identity will be fully unveiled
on december 10, 2009 when AOL common stock begins trading on the new york stock exchange.’

‘our new identity is uniquely dynamic. our business is focused on creating world-class experiences
for consumers and AOL is centered on creative and talented people – employees, partners, and advertisers.
we have a clear strategy that we are passionate about and we plan on standing behind the AOL brand
as we take the company into the next decade, ‘ tim armstrong, chairman and CEO of AOL.
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…Tradução:
‘ A nova identidade corporativa da AOL é um logótipo simples, confiante, que se revela por imagens em eterna mutação.
É um logo consistente que tem intermináveis formas de se mostrar. A nova identidade corporativa vai ser inteiramente revelada no dia 10 de Dezembro de 2009 quando as acções da AOL começarem a ser negociadas na bolsa de Nova York.
‘ A nossa identidade é de uma dinâmica única. O nosso ramo de negócio consiste em criar experiências de topo a nível global para os consumidores e a AOL está centrada em pessoas talentosas e criativas – empregados, sócios e consultores.
Temos um estratégia clara da qual estamos apaixonados e planeamos estar por detrás da marca AOL enquanto levamos a empresa para a próxima década,’ Tim Armstrong, presidente e CEO da AOL

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em cima o logótipo anterior, em baixo a nova versão
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Esta actualização da imagem da empresa foi levada a cabo pela empresa Wolff Olins um gigante do design mundial que inclusive desenhou o polémico logótipo dos jogos olímpicos de Londres 2012.
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O logótipo consiste numa tipografia não serifada de uma geometria muito polida e de grande rigor em que o O é um círculo e o l uma rectângulo. Este título é completado por um ponto final também circular, o título tem força gráfica, tem rigor tem profissionalismo, é extremamente simples mas ao mesmo tempo extremamente forte. O logo falha na altura de relacionar o título com as imagens de fundo, devido à sua grande dinâmica e à pertinência e originalidade do logótipo ser a sua aplicação nas mais variadas imagens estas têm de ser cuidadosamente escolhidas para a legibilidade do mesmo não se perder. É exactamente a perda de legibilidade o que vemos nestas imagens, o logótipo em certos fundos perde a sua força gráfica. Na imagem de cima podemos ver o A a perder-se nos brancos da imagem, e nas de baixo não vemos nenhuma aplicação que valorize o título. A aposta na mudança constante das imagens sem ter um ponto comum forte parece-nos ser um passo em falso, para esta estratégia resultar o título deveria estar em qualquer situação claramente visível e legível.

É inevitável que um estúdio como o Wolff Olins seja julgado pelo mundo inteiro, já no logo dos jogos olímpicos levou com fortes criticas e parece-nos que esta solução irá contar com fortes oposições não pela originalidade que advoga mas sim pelo resultado que nos parece não ter a força nem o rigor exigidos por uma empresa do tamanho e fama da AOL.
Vamos esperar pelo que o dia 10 de Dezembro vai acrescentar a esta história.
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