Estão aí as Presidenciais De 2011 e com este acontecimento aparecem os logótipos das candidaturas e as cores da nossa bandeira são postas à prova. Como é evidente uma imagem de marca para um candidato à presidência de um país passa pela procura da identidade desse país e as cores da nação são as cores da bandeira, uma combinação que já tivemos oportunidade de referir que é muito difícil de trabalhar visto ao contraste muito acentuado entre o vermelho e o verde uma vez que são cores complementares. Vamos falar muito superficialmente dos vários casos das candidaturas que empregaram design gráfico profissional, os demais apenas podemos dizer que entendemos a falta de recursos. Para não ferir susceptibilidades optamos por colocar os candidatos por ordem alfabética mediante a designação no logo.

Em primeiro lugar temos o logótipo do actual presidente Aníbal Cavaco Silva onde optaram de uma maneira muito simples colocar três elementos coloridos, como três bandeiras uma de cada cor recorrentemente utilizadas para representar Portugal, isto é, o verde, o amarelo e o vermelho. Estes elementos têm uma simulação de movimento e terceira dimensão pela configuração ondulante das tiras coloridas como se estivessem a sofrer a acção do vento. A tipografia utilizada é de aspecto muito formal, serifada representando muito bem o carácter da candidatura.

Em segundo lugar temos na nossa opinião o logótipo mais original, um logo que recusou o uso das cores convencionais e focou-se apenas nos tons quentes. O símbolo que acompanha o título parece-nos ser uma espécie de flor que apresenta um grafismo bem trabalhado que inclusivamente tem uma simulação 3D em que vemos uma das pétalas a sobrepor sombra a outra. A tipografia é forte, bem marcada, aposta numa modernidade com um pouco de formalismo, mais uma vez pensamos que captaram bem a essência da candidatura de Fernando Nobre.

O logótipo do candidato Francisco Lopes é o único que não utiliza o duo símbolo/ tipografia, aqui optaram por colocar a identidade portuguesa no "11" do 2011. Os dois algarismos transformaram-se em duas pinceladas espontâneas que muito singelamente introduzem o contexto e cerimónia do evento. Neste logo vemos o único traço "handwritten" do conjunto das candidaturas. A tipografia neste caso é o elemento principal da composição cujo enfoque está no 2011 como já vimos, o nome do candidato é bem legível num tipo de letra sofisticado, com formalidade mas ao mesmo tempo com actualidade.

Concluindo, as campanhas fazem-se como de habitual com as cores da bandeira, as cores que vemos nos logótipos relativos ao governo e aos eventos nacionais, existe a excepção da candidatura de Fernando Nobre que curiosamente é o único candidato que entra na política com esta campanha. A qualidade destes logótipos é indubitável e podemos perceber como o design gráfico e o marketing tem poder no processo de convencimento do público-alvo que neste caso são todos os eleitores.

Considero este trabalho um dos logótipos mais bem sucedidos da história do design gráfico e as razões penso que são óbvias, é um logótipo com 40 anos que é conhecido e reconhecido globalmente e é um logótipo que ao longo destas quatro décadas manteve sempre a sua valência como representante dos Rolling Stones. A boca com a língua exposta é universalmente conhecida, é um símbolo pop por excelência e um símbolo muito bem construído graficamente.

Ao longo destas 4 décadas este logótipo foi aparecendo com variações nos tons, com diferentes tipografias mas manteve sempre a sua personalidade forte em harmonia perfeita com a própria banda e os seus protagonistas.

Concluindo, este logo tem a simplicidade e economia de meios que lhe permite a intemporalidade e a constante frescura e identificação por parte da camada jovem. Além destas características gráficas tem por trás uma banda em completa simbiose com a imagem e esta relação de harmonia é o melhor condimento para o bom resultado de um logótipo.

Jonh Pasche fez um dos melhores trabalhos a nível de logótipo de sempre na minha opinião e merece ser reconhecido por este óptimo trabalho!

Ainda decorria o mundial de futebol deste ano de 2010 e já estava a ser apresentado o logótipo que podem ver em cima. Este logo foi projectado pelo estúdio de design brasileiro África, denominação oportuna visto que a apresentação decorreu precisamente em África e contou com o próprio presidente do Brasil Lula da Silva que disse que, o logótipo representa «o talento dos brasileiros, o seu trabalho duro e as cores do país». O logótipo apresenta-nos uma versão da própria taça do evento que é esculturalmente um globo terrestre suportado por várias figuras humanas, no caso deste logo as figuras humanas e o próprio globo foram transformados em mãos e antebraços que configuram a silhueta da taça e marcam claramente este paralelismo entre o objecto físico e a imagem gráfica do logotipo, o estúdio África foi buscar inspiração a uma fotografia em que três mãos tocavam a taça aquando de uma vitória do Brasil no mundial.

O cromatismo  da composição vai buscar os seus tons à bandeira brasileira exceptuando o 2014 em vermelho, pormenor este que criou uma pequena polémica "per si". Vemos neste logótipo uma clara tentativa de representação não só do evento mas também do próprio país  feito duma mistura de pessoas de todas as cores e raças, um povo descontraído e sorridente que nutre uma forte e enraizada paixão pelo futebol.

Conclusão, embora o logótipo não seja particularmente inspirado ou inspirador pelas falhas que já apontamos ele não deixa de se adequar bem ao evento que representa, um evento que move o mundo inteiro em torno de um desporto de massas cuja exigência gráfica não será juiz da decepção, acreditamos que talvez durante este interregno de 4 anos se possa melhorar um pouco o logótipo e que em 2014 ele estará mais interiorizado e mais consensual entre a crítica cibernética na qual nos incluímos.

Podem ver em baixo um vídeo com uma breve explicação da ideia feita por várias personalidades da cultura brasileira nomeadamente, o mestre arquitecto Oscar Niemeyer, o escritor Paulo Coelho e a modelo Gisele Bündchen.

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A Intermarché, marca familiar ao contexto português de supermercados mudou o seu logótipo, esta marca tinha uma imagem que apresentava um aspecto muito datado e já era altura de mudar.  O logo era como podemos ver na imagem de cima um hexágono dividido na horizontal em duas cores o vermelho alaranjado e o negro onde uma figura estilizada de um mosqueteiro se repete até ao infinito. Este símbolo era acompanhado lateralmente por um título na font Helvetica Condensed Bold e um sub-título no mesmo estilo de letra mas com uma densidade diferente e inserida num traço a sublinhar a composição.

Na nova imagem temos apenas um título numa tipografia que não conseguimos identificar mas que tem alguns traços da Dax, são utilizadas as mesmas cores com a diferença do vermelho perder um pouco da componente alaranjada e o sub-título passou a ser “Super”.

Esta evolução é positiva embora seja muito modesta, isto é, a Intermarché não apostou numa imagem de grande impacto mas sim na simplicidade e continuidade de alguns traços da sua personalidade. Houve de facto um passo em frente mas dado com insegurança. Acreditamos que se o sub-título “Super” não estivesse inserido na figura geométrica que sublinha o “Marché” ganharia imenso em termos da qualidade da composição, uma vez que esta figura apresenta um peso muito superior ao que seria desejável.

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A abordagem para a construção deste logótipo começou por uma premissa muito importante, o uso da cor vermelha. A marca estava registada com esta cor e não podíamos contornar esta condicionante. O título Horizonte Chic é muito extenso pelo que a primeira decisão foi usar as iniciais HC como ícone da marca, a partir daqui o projecto desenvolveu-se em torno destas duas letras. O tema Horizonte deu origem ao uso de um traço de desenho espontâneo que sublinha o HC. Dentro do H encontramos no espaço negativo um lugar onde se poderia inscrever uma pequena referência ao ramo da imobiliária, uma casa, símbolo corrente deste tipo de negócio. Ficamos com uma casa que se implanta numa espécie de pequeno monte. O título Horizonte Chic é colocado ao lado da ilustração e respeita os alinhamentos de altura do logótipo, o subtítulo Mediação Imobiliária, Lda está colocado estrategicamente no prolongamento da linha vermelha criando assim uma continuidade natural entre os dois elementos.
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Brevemente colocaremos aqui o trabalho da aplicação do logótipo nos suportes da identidade corporativa e também esquemas e fotos dos reclames luminosos da loja
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