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A Via verde apareceu recentemente com um novo logo nas nossas televisões. Esta nova imagem acompanha a estratégia de mudança da marca que pretende deixar de estar condicionada ao carro para andar com o utente. A assinatura da marca é bem directa, “Anda Consigo”. Além desta novidade a Via Verde pretende permitir uma lista de pagamentos que vão facilitar a vida aos condutores, a inspecção do carro, os parques de estacionamento de superfície, os táxis, car sharing entre outros. Em vez do aparelho a Via Verde vai estar no nosso smartphone acessível numa aplicação.

No que diz respeito ao design gráfico, podemos dizer que o logótipo antigo da marca era bastante bem conseguido, um V inclinado dentro de um quadrado verde com cantos arredondados que pela sua simplicidade tinha bastante impacto e era muito facilmente reconhecível. Era um grafismo bidimensional com apenas uma cor forte e que fazia lembrar um sinal de trânsito de bifurcação, este logo poderia estar perfeitamente incluído na linguagem Metro da Microsoft, que actualmente reina maior parte das tendências de design gráfico.

A nova solução é de novo um V mas desta vez com mais complexidade, dividido em duas partes, inclusivamente com efeitos de gradiente que afastam esta solução do logo anterior. A intenção pelo que percebemos pelo anúncio de TV é que o V seja compreendido como um colibri que simboliza a mobilidade, o novo espírito da empresa.

As cores continuam dentro dos mesmos tons verdes o que poderá fazer com que o novo símbolo parece uma planta e seja conotado com ecologia. Como é óbvio o verde é uma cor de uso obrigatório neste caso mas a imagética ecológica está muito longe de poder ser conotada com uma marca que opera dentro do carro da mobilidade automóvel.

Em termos de tipografia, aparece-nos um tipo de letra bem legível com alguns pormenores interessantes como os cantos arredondados de alguns caracteres que dão um ar de actualidade a esta escolha. A tipografia do logo anterior era o maior “defeito” deste visto que as letras eram bastante toscas e a repetição do V inclinado tornava as palavras um pouco estranhas.

Globalmente parece-nos ser um bom passo em frente a nível de grafismo que representa bem a nova etapa da vida da Via Verde.

Numa altura em que a garrafa da Coca-Cola faz 100 anos resolvemos falar de uma questão que nos andava a intrigar há uns meses, desde que a marca Cacaolat entrou (ou re-entrou) no mercado Português. A primeira reacção é pensar que é mais um produto da gigante The Coca-Cola Company mas na verdade esta bebida de chocolate não tem nada a ver com o refrigerante, para nosso espanto.

Ambas as histórias parecem ter várias versões mas vamos tentar perceber o que liga as duas imagens gráficas.

John Pemberton à esquerda e Frank Robinson à direita

Do percurso da Coca-Cola todos sabemos um pouco, que é originária dos Estados Unidos, que foi inventada por um farmacêutico chamado John Pemberton, que tinha cocaína na receita original , que era supostamente um remédio para o cérebro e nervos, que se tornou em vez disso um refrigerante amado no mundo e que é um dos símbolos universais da cultura pop global.

Apesar de já existir desde os finais do século 19, a marca só foi registada em 1944, o logótipo apareceu em 1886 e foi desenhado pelo contabilista e amigo de John, Frank Robinson . O logo é simplesmente a sua própria caligrafia desenhada como podemos ver na imagem em cima e possivelmente inspirada na tendência do design de logótipos da altura. Esta solução acompanhou a marca desde o início tendo sido mudada apenas por breves anos na década de 80, a mudança foi um fiasco tal que passados dois anos voltava ao design anterior. Existe também uma versão não oficial que diz que a marca teve um outro tipo de letra no início do seu aparecimento e ainda outro de estilo “gótico” de 1890 até 1900 mas estes registos não constam no site da Coca-Cola.

O Cacaolat tem uma história diferente mas que não deixa de ser parecida, este batido de chocolate aparece em 1933 em Barcelona e foi a primeira bebida deste tipo a ser produzida industrialmente no mundo com um grande sucesso. A bebida existe desde o início com o seu logótipo actual (salvas pequenas actualizações) que é bastante similar ao da Coca-Cola utilizando uma tipografia caligráfica. O grau de semelhança é muito grande e avulta-se ainda mais visto que as duas marcas são palavras muito semelhantes.

Os dois percursos das marcas são em certa medida semelhantes com muita história pelo caminho do século 20 mas será que a Cacaolat se inspirou na Coca-Cola ou será que este tipo de logo era a tendência vigente da altura? Temos várias marcas a manter logótipos da altura como a Leica, Ford, Lancia, Chevrolet, Cadburry, Ach. Brito e a Pasta Couto e temos outras que na altura utilizavam tipos de letra parecidos como a eterna rival Pepsi ou a Chevrolet e que entretanto mudaram.

A nossa suspeita é que a Cacaolat se inspirou na marca de sucesso que já era a Coca-Cola e como a tendência era este tipo de logótipos caligráficos o mais certo é que na altura não houvesse grandes problemas com as “cópias”. Hoje em dia, porém, seria interessante saber o que é que a considerada marca mais valiosa do mundo pensa da semelhança entre as duas.

PS. Entretanto lembramo-nos que existe outra marca que combinando com a Coca-Cola e a Cacaolat faz esta história ainda mais bizarra, a ColaCao!

Reparem que ColaCao é uma espécie de mistura entre as palavras Coca-Cola e Cacaolat e para adensar esta intriga a ColaCao é uma marca também de Barcelona e que apareceu em 1946. Será que esta marca é a “prova” que nos faltava para “acusar” a Cacaolat de plágio do logótipo da Coca-Cola?