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Etiqueta: mundo

Paz por Paris

Posted on 16 Novembro, 201515 Julho, 2016 by ideoma

jean julian

Este fim de semana o mundo esteve virado do avesso devido aos ataques terroristas na capital francesa, Paris. De imediato e como é apanágio da contemporaneidade as homenagens multiplicaram-se pelas redes sociais e um símbolo começou a espalhar-se pelo mundo, o símbolo que vemos em cima. O seu autor é o francês Jean Jullien (Instagram), um designer gráfico / ilustrador a viver em Londres, tem uma obra muito interessante e já gozava de alguma fama no seu contexto profissional. Não temos dúvidas que o mundo vai agora descobrir ou redescobrir com avidez tudo o que este talentoso artista faz.

cnd

O símbolo mostra de uma forma muito simples e espontânea a forma da torre Eiffel dentro de um círculo com um traço vertical “a mais”, este traço põe em evidência a parecença da silhueta da torre com o universal símbolo da paz dos anos 50. Deste símbolo interessa saber que foi desenhado por Gerald Holton e tem um história que quase ninguém conhece. Foi pensado para a campanha de desarmamento nuclear levada a cabo pela Inglaterra nos finais dos anos 50 e espalhou-se pelo mundo hippie como um sinal de paz que perdura até hoje. Podem investigar mais sobre ele AQUI.

Voltando ao “Paz por Paris”, o estilo do grafismo é o mesmo das outras ilustrações do Jean Jullien e a sua simplicidade e representatividade levaram a que o mundo o utilizasse como forma de mostrar o pesar e solidariedade para com a vítimas do atentado, suas famílias e amigos. Um traço a pincel que mostra apenas 3 ou 4 gestos mas adquire uma carga dinâmica e espontânea de urgência que o momento pedia.

face

Já se fizeram muitas variações do símbolo, colocaram-se cores, inverteram os tons, surgiram símbolos parecidos, adicionaram a bandeira de França, pintaram-no na cara, apareceu nos orgãos de comunicação social todos e continua a espalhar-se como bastião de liberdade.

Dois símbolos para dois momentos da história recente onde vemos o poder do design gráfico e a capacidade de representação que tem, há mais de 50 anos foram as questões dos receios do uso das armas nucleares, hoje é o medo do terrorismo que é trazido para a sociedade ocidental por pessoas com uma visão do mundo no mínimo muito diferente da nossa.

O Jean Julian esteve muito bem e conseguiu cativar o mundo com a sua visão do que aconteceu, esperemos que ele não tenha que desenhar mais símbolos com esta carga negativa e que continue com a sua divertida e colorida obra num mundo mais tolerante.

jj

 

Posted in ArtigosTagged atentados, bataclan, deisgn gráfico, estado islâmico, ilustração, jean julien, jean jullien, logo, logos, logótipo, Logotipos, mundo, paris, paz, paz por paris, símbolo, terrorLeave a Comment on Paz por Paris

Logótipo McDonald’s muda para verde

Posted on 12 Setembro, 201326 Agosto, 2016 by ideoma

mac-vs-mac

Uma das marcas mais conhecidas do mundo, a McDonald’s, está a levar a cabo uma mudança subtil a nível cromático. Se repararem, o vermelho do logo, das coberturas dos restaurantes, reclames, etc tornou-se verde-escuro. Da própria McDonald´s há muito pouco feedback e não há nenhuma comunicação oficial sobre a mudança de cromatismo europeia, apesar disso encontramos este comentário de Hoger Beek, vice presidente da McDonald’s Alemanha:

“Com esta nova aparência queremos clarificar a nossa responsabilidade com a preservação dos recursos naturais. No futuro teremos um foco ainda maior nesse contexto”.

Esta mudança pelo que descobrimos é exclusiva para a Europa e gostávamos de perceber qual é a razão desta selecção. Pelo que conseguimos apurar não é só o logo que muda na Europa, todo o comportamento ecológico é diferente apostando mais na reciclagem, uso de combustíveis verdes, uso do óleo das frituras para os veículos, refrigeração mais amiga do ambiente, design de embalagens pensado para ser reutilizado e feito com materiais reciclados, campanhas de utilização de matéria-prima local entre outras. (podem ver o site interno desta campanha e tirar as vossas conclusões.)

Achamos estranho esta mudança aparecer de uma forma gradual e sub-repticiamente enquanto os clientes habituais nem dão pela mudança. A McDonalds considera os clientes europeus mais preocupados com o futuro do planeta do que os clientes dos restantes continentes? Se assim for é bastante bizarro visto que por todo mundo as pessoas estão cientes e empenhados na melhoria dos comportamentos ambientais, países que vão desde o Canadá até à Austrália. Há uma grande falta de coerência desta estratégia visto que países como a Finlândia e a Suécia, grandes defensores de políticas ambientais sustentáveis continuam a ter o logo em vermelho enquanto que a Alemanha, país onde se iniciou esta mudança podemos ver o logo sobre fundo branco e com muito vermelho pelo site.

É positivo que esta grande empresa esteja a fazer um esforço para mudar as suas práticas com vista a melhoria da sua imagem aos olhos dos clientes mas por outro lado fazendo-o da maneira como o está a fazer cria uma grande confusão que tira valor à coesão global da marca que sempre se fez com o amarelo sobre o fundo vermelho. Por exemplo, depois de uma pesquisa pelos vários portais da McDonald’s pelo mundo descobrimos um logo amarelo sobre fundo castanho no Japão e um sobre fundo preto na Rússia!

 

mac-world

Apesar de todo este marketing “verde”, a McDonalds tendo em conta o seu produto, a carne, é uma fonte gigantesca de poluição. A produção de carne é uma actividade que é um dos maiores flagelos para o ambiente se tivermos em conta que a produção de 1 kg de carne se necessita de 44m² de área desflorestada e 15 mil litros de água doce limpa e que as “fábricas” de carne são uma das maiores causas de poluição atmosférica por causa dos dejectos e gases dos animais.

Pensamos que uma marca como a McDonalds teria que apostar numa campanha global, bem estruturada e coerente ainda mais tendo em conta que hoje em dia com a internet e o fácil acesso a esta o mundo está todo conectado por uma distância muito curta.

 

 

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16 Dezembro, 2016

O caso do logotipo do “McDonald’s” russo

14 Junho, 2022

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