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Etiqueta: ivity

Novo logótipo da Galp

Posted on 24 Março, 201619 Julho, 2016 by ideoma

galp-novo

A Galp apareceu em força com uma nova campanha publicitária que traz a imagem gráfica da empresa actualizada pela Ivity. A nova imagem desdobra o logótipo em várias vertentes, uma tendência deveras actual que já convenceu muitas grandes marcas inclusivamente a portuguesa EDP pelo Stephan Sagmeister. Outras marcas internacionais como a AOL usam este tipo de solução ou nacionais como a Guimarães 2012.

guima2012

O logo da Galp foi concebido em 2002 pela Brandia e apresentava um bom design, simples mas impactante e icónico. Era um quadrado arredondado disposto a 45º da “linha de terra” e que continha um G que acompanha o fundo na geometria e se destaca do mesmo sendo branco sobre laranja. Esta primeira versão do logo já tinha efeitos 3d que estavam bem conseguidos mantendo sempre uma boa legibilidade e contraste. O título Galp acompanhava o ícone na tipografia Dax por vezes ao lado, outras vezes por baixo do mesmo.

galp-antigo

Um trabalho de design com qualidade, com bastante força e que se expandiu pelo quotidiano dos portugueses. Este logo dava origem ao “tangerina” cujo sorriso assentava no quadrado arredondado do logo principal entre outros logos do grupo com a mesma geometria e todos eles estavam bem concebidos (missão UP, movimento energia positiva)

galp-logos

Na versão do logo que aparece agora, a Ivity aplicou uma espécie de “botox” gráfico ao logo e na nossa opinião estragou tudo com efeitos 3d de qualidade duvidosa e exagerados. Para agravar a descaracterização do logótipo original foram criadas várias versões nas quais o logo é aplicado sobre texturas 3D que na maior parte dos casos arruína a legibilidade do símbolo “G” da marca. A aplicação do “G” por cima de fundos com pouco contraste demonstra a falta de qualidade desta solução que apenas funciona na versão que tem um fundo com textura de relva.

galp-alter

Outro “passo atrás” foi a mudança de tipografia que a Ivity levou a cabo, passou da Dax Extended que tem bastante qualidade (apesar do uso excessivo em imagens gráficas corporativas) para uma tipografia parecida com a Sone Bold e que tem muito menos em comum com a geometria do ícone.

Depois da polémica imagem gráfica da Sonae, desenvolvida pela Ivity, mais uma vez esta agência aparece com um trabalho de qualidade muito baixa e que nos deixa a questionar o porquê das grandes marcas portuguesas confiarem os seus “rostos” a estes gigantes gráficos que cada vez mais parecem trabalhar de uma forma desfasada da realidade.

É uma actualização negativa e que decepcionou no geral, quer a nível de design gráfico puro e também a nível de estratégia de comunicação. Até houve algumas reacções críticas como podem ler nesta análise do Pedro Albuquerque da Albuquerque Designing Business.

 

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Logótipo da Super Bock ou Lucky Strike?

Posted on 11 Novembro, 201326 Agosto, 2016 by ideoma

super strike

A Super Bock pagou 10 milhões de Euros para fazer um rebranding, o resultado obtido pela Ivity é o famoso e icónico logótipo da Lucky Strike! A cervejeira portuguesa sempre teve o rótulo bastante aproximado ao estilo Lucky Strike mas agora a semelhança é incontornável e isto parece-nos despropositado.

lucky package rauymond loewe

Interessa-nos saber que o desenho da Lucky Strike é um dos casos de maior sucesso de uma marca baseada no seu design. Raymond Loewy foi o autor da mudança para a embalagem branca com o logo circular vermelho que se encontra quase inalterada até hoje e que impulsionou as vendas da marca de uma forma impressionante. A embalagem anterior era verde com um logo circular vermelho diferente do actual. Ao mudar a embalagem para branco Raymond Loewy quis torná-la mais atractiva para as mulheres.

new-lucky-strike

Actualmente existem rumores acerca da mudança do logo da Lucky Strike para se assemelhar ao design anterior à versão de Loewy mas não sabemos se é uma mudança restringida à Alemanha ou extensível ao mundo inteiro.

old-logos

Quanto à Super Bock, parece-nos que sempre houve muitas afinidades entre o seu design e o da tabaqueira, mesmo os seus primeiros rótulos desenhados vemos parecenças com o logo da Lucky Strike. todavia o logo actual é parecido demais com o design de Raymond Loewy e faz-nos pensar se esta mudança será um fruto da ignorância da Ivity ou se pelo contrário pretende ir buscar à imagem da Lucky Strike o símbolo de sucesso que esta representa.

Pensamos que uma marca sólida como a Super Bock deveria apostar na originalidade e evitar este tipo de polémicas. O percurso gráfico da cervejeira permite-nos chegar logicamente à imagem actual, ou seja a imagem actual parece ser um passo lógico na evolução da marca, no entanto é um erro ter um logo semelhante a uma das marcas mais reconhecidas do planeta. Talvez a Super Bock e a Ivity achem que a cultura visual da maior parte das pessoas não desvende esta semelhança. Há até um vídeo irónico acerca desta mudança que podemos ver em baixo.

Não sabemos qual vai ser o próximo passo da Super Bock em termos de design mas se tivermos em conta a Lucky Strike como indicador poderá passar por voltar aos designs retro do seu passado!

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Nova Imagem | logótipo da Fidelidade

Posted on 19 Agosto, 201326 Agosto, 2016 by ideoma

A Fidelidade renovou a sua imagem, a empresa representa agora a fusão de 2 marcas que por sua vez já eram a fusão de outras 2: a Fidelidade + Mundial e Império + Bonança.

O design esteve ao cargo da grande empresa especialista na criação e gestão de marcas, Ivity Brand Corp. e pelo que nos dizem houve uma exaustiva investigação da história das quatro marcas que resultou na escolha da Fidelidade para representar a fusão. A Fidelidade segundo a Ivity tinha o património histórico mais significativo e é a marca mais capaz de transmitir o que esta fusão pretende.

 

O novo logótipo aposta numa solução que usa apenas a palavra Fidelidade com a cabeça de um cão integrada no no título, mais concretamente no primeiro D. Esta solução parece-nos um pouco pobre visto que tem falta de legibilidade em tamanhos pequenos. Para além disto, o grafismo utilizado remete-nos para um cão de guarda com um aspecto agressivo com ângulos vincados que nos faz pensar num cão de raça potencialmente perigosa como um pitt bull ou um dogue argentino.

Consideramos o cão uma escolha óbvia e pertinente para construir a nova marca mas pensamos que o grafismo do cão teria que ser muito diferente, “um cão leal” como diz o presidente da Ivity no vídeo. O cão adequado seria um cão amigável, um cão fiel, ” o melhor amigo do homem” como era utilizado no logo original da Fidelidade.

A Ivity tinha uma boa referência no referido património histórico da marca, concretamente na sua imagem de 1835 onde vemos um cão em posição de descanso com um aspecto sereno que se adequa à marca. Não estamos a defender o aspecto gráfico mas sim a “postura” e natureza do cão.

A cor vermelha foi a escolhida segundo a Ivity porque era a cor predominante nas marcas integrantes da nova Fidelidade mas além do vermelho estar apenas presente na parte Império-Bonança esta cor acrescenta agressividade ao logo e parece-nos despropositada. O sentimento de segurança está intrinsecamente ligado a cores frias e “calmantes”, (isto é o que a psicologia da cor nos diz) e por isso mesmo seriam mais adequadas do nosso ponto de vista. Há uma clara vontade de se demarcarem da palete de cores “comum” neste ramo mas o resultado é a imediata ligação ao ramo da saúde veterinária, aliás a primeira vez que olhei este logo num mupi pensei de imediato que era uma campanha ligada ao abandono de animais nas férias.

Concluindo, este trabalho parece-nos mais um falhanço da Ivity que já tinha sido bastante criticada aquando da elaboração da marca Sonae e que continua a sê-lo com a Fidelidade. Não encontramos nenhum aspecto positivo nesta renovação de imagem e há uma total falta de bom senso na aplicação da “cabeça do cão” quer no website onde aparece por todo lado quer em pormenores completamente caricatos como podemos ver em cima onde o pormenor aparece exaustivamente. A Ivity é uma grande empresa com vastos recursos e capacidade para fazer bons trabalhos, tem bons exemplos disso no seu portefólio. Ficamos à espera do próximo trabalho mediático.

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Novo Logótipo Sonae

Posted on 11 Fevereiro, 2010 by ideoma

A Sonae é uma empresa que todos conhecemos pela sua força no mercado, pelo seu espírito de empreendedorismo e pela figura do engenheiro Belmiro de Azevedo. Sonae é um nome  que conhecemos muito mais pela fama que tem do que pela sua imagem gráfica, ontem  foi  apresentada ao mundo a sua nova identidade gráfica que substitui a anterior representada pelo logótipo em baixo.

Sonaeflower

Este logótipo não é especialmente inovador, especial ou apelativo mas tinha alguma qualidade, transparecia profissionalismo e rigor.

A Sonae apresentou publicamente com grande pompa e circunstância a sua nova imagem e temos que dizer que está muito aquém do que esta marca representa!

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sonae

A empresa criadora deste trabalho é a Ivity e decepcionou de uma forma avassaladora, pegou numa ideia que nos parece boa, o uso do círculo como ponto de partida, esta forma geométrica acompanha a marca desde o inicio e é uma forma com imenso potencial, ( tal como podemos ver no vídeo de apresentação da imagem nesta ligação:
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mas o potencial do círculo, do átomo, da forma que combinada pode gerar as mais diversas, originais e espectaculares imagens surge um logótipo muito fraco. O logótipo basicamente é uma tipografia formada por círculos, uma tipografia com sérias deficiências de coerência entre as letras que o constituem, um trabalho medíocre e apenas marcante pela negativa, faz-nos lembrar o flop do logótipo dos jogos olímpicos de 2012 em Londres que criou uma polémica sem precedentes no mundo do design gráfico. A Ivity é uma empresa de grandes projectos e que normalmente apresenta uma qualidade e criatividade acima da média não entendemos este projecto tão debilitado no que concerne à força  e até à legibilidade gráfica.

Podemos encontrar neste portal de tipografias exemplos que serviriam de logótipo com muita mais qualidade que o que nos apresentam ontem.

( http://www.dafont.com/theme.php?cat=302&page=8&text=SONAE ).

Talvez a Sonae não precise de ter uma boa imagem gráfica para ser reconhecida no mundo dos negócios mas merecia ter uma sem dúvida!

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Posted in ArtigosTagged flop, ivity, logo, logos, logótipo, Logotipos, nova imagem gráfica, Sonae27 comentários em Novo Logótipo Sonae
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