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Novo logótipo da Via Verde

Posted on 23 Março, 201620 Julho, 2016 by ideoma

A Via verde apareceu recentemente com um novo logo nas nossas televisões. Esta nova imagem acompanha a estratégia de mudança da marca que pretende deixar de estar condicionada ao carro para andar com o utente. A assinatura da marca é bem directa, “Anda Consigo”. Além desta novidade a Via Verde pretende permitir uma lista de pagamentos que vão facilitar a vida aos condutores, a inspecção do carro, os parques de estacionamento de superfície, os táxis, car sharing entre outros. Em vez do aparelho a Via Verde vai estar no nosso smartphone acessível numa aplicação.

No que diz respeito ao design gráfico, podemos dizer que o logótipo antigo da marca era bastante bem conseguido, um V inclinado dentro de um quadrado verde com cantos arredondados que pela sua simplicidade tinha bastante impacto e era muito facilmente reconhecível. Era um grafismo bidimensional com apenas uma cor forte e que fazia lembrar um sinal de trânsito de bifurcação, este logo poderia estar perfeitamente incluído na linguagem Metro da Microsoft, que actualmente reina maior parte das tendências de design gráfico.

A nova solução é de novo um V mas desta vez com mais complexidade, dividido em duas partes, inclusivamente com efeitos de gradiente que afastam esta solução do logo anterior. A intenção pelo que percebemos pelo anúncio de TV é que o V seja compreendido como um colibri que simboliza a mobilidade, o novo espírito da empresa.

As cores continuam dentro dos mesmos tons verdes o que poderá fazer com que o novo símbolo parece uma planta e seja conotado com ecologia. Como é óbvio o verde é uma cor de uso obrigatório neste caso mas a imagética ecológica está muito longe de poder ser conotada com uma marca que opera dentro do carro da mobilidade automóvel.

Em termos de tipografia, aparece-nos um tipo de letra bem legível com alguns pormenores interessantes como os cantos arredondados de alguns caracteres que dão um ar de actualidade a esta escolha. A tipografia do logo anterior era o maior “defeito” deste visto que as letras eram bastante toscas e a repetição do V inclinado tornava as palavras um pouco estranhas.

Globalmente parece-nos ser um bom passo em frente a nível de grafismo que representa bem a nova etapa da vida da Via Verde.

Nova Imagem | logótipo da Fidelidade

Posted on 19 Agosto, 201326 Agosto, 2016 by ideoma

A Fidelidade renovou a sua imagem, a empresa representa agora a fusão de 2 marcas que por sua vez já eram a fusão de outras 2: a Fidelidade + Mundial e Império + Bonança.

O design esteve ao cargo da grande empresa especialista na criação e gestão de marcas, Ivity Brand Corp. e pelo que nos dizem houve uma exaustiva investigação da história das quatro marcas que resultou na escolha da Fidelidade para representar a fusão. A Fidelidade segundo a Ivity tinha o património histórico mais significativo e é a marca mais capaz de transmitir o que esta fusão pretende.

O novo logótipo aposta numa solução que usa apenas a palavra Fidelidade com a cabeça de um cão integrada no no título, mais concretamente no primeiro D. Esta solução parece-nos um pouco pobre visto que tem falta de legibilidade em tamanhos pequenos. Para além disto, o grafismo utilizado remete-nos para um cão de guarda com um aspecto agressivo com ângulos vincados que nos faz pensar num cão de raça potencialmente perigosa como um pitt bull ou um dogue argentino.

Consideramos o cão uma escolha óbvia e pertinente para construir a nova marca mas pensamos que o grafismo do cão teria que ser muito diferente, “um cão leal” como diz o presidente da Ivity no vídeo. O cão adequado seria um cão amigável, um cão fiel, ” o melhor amigo do homem” como era utilizado no logo original da Fidelidade.

A Ivity tinha uma boa referência no referido património histórico da marca, concretamente na sua imagem de 1835 onde vemos um cão em posição de descanso com um aspecto sereno que se adequa à marca. Não estamos a defender o aspecto gráfico mas sim a “postura” e natureza do cão.

A cor vermelha foi a escolhida segundo a Ivity porque era a cor predominante nas marcas integrantes da nova Fidelidade mas além do vermelho estar apenas presente na parte Império-Bonança esta cor acrescenta agressividade ao logo e parece-nos despropositada. O sentimento de segurança está intrinsecamente ligado a cores frias e “calmantes”, (isto é o que a psicologia da cor nos diz) e por isso mesmo seriam mais adequadas do nosso ponto de vista. Há uma clara vontade de se demarcarem da palete de cores “comum” neste ramo mas o resultado é a imediata ligação ao ramo da saúde veterinária, aliás a primeira vez que olhei este logo num mupi pensei de imediato que era uma campanha ligada ao abandono de animais nas férias.

Concluindo, este trabalho parece-nos mais um falhanço da Ivity que já tinha sido bastante criticada aquando da elaboração da marca Sonae e que continua a sê-lo com a Fidelidade. Não encontramos nenhum aspecto positivo nesta renovação de imagem e há uma total falta de bom senso na aplicação da “cabeça do cão” quer no website onde aparece por todo lado quer em pormenores completamente caricatos como podemos ver em cima onde o pormenor aparece exaustivamente. A Ivity é uma grande empresa com vastos recursos e capacidade para fazer bons trabalhos, tem bons exemplos disso no seu portefólio. Ficamos à espera do próximo trabalho mediático.

Identidade de Serralves

Posted on 31 Março, 2011 by ideoma

Serralves mudou de identidade há já algum tempo podemos ver o novo logótipo em cima. Quando esta surgiu nos banners publicitários pareceu-nos bastante estranha e ficou a maturar nas nossas ideias. Ao longo deste período chegamos à conclusão que o primeiro impacto negativo mantém-se e que Serralves merecia melhor, merecia muito melhor!

Com este rebranding levado a cabo pela Mccann Erickson ( estúdio britânico com sucursal portuguesa) a Fundação Serralves passou a denominar-se simplesmente Serralves perdendo a denominação Fundação, Museu, Casa etc. Em termos de imagem gráfica deixou um título que contava com duas cores uma em cada palavra para ter no mesmo tipo de letra apenas um pormenor com cor diferente. A tipografia utilizada é a Akzidenz-Grotesk BQ Super uma tipografia com muita tradição que data do ano de 1896 e foi a base formal do best seller Helvetica.

Logótipo anterior onde aparecia a palavra Fundação antes de Serralves.

O novo logótipo está bem construído e bem proporcionado mas o grafismo deita tudo a perder, a mistura entre as letras A e L tira a sobriedade toda ao logo e dá-lhe um aspecto que nos parece muito próximo com o paradigma gráfico de desportos motorizados. A simplicidade neste caso actuou como inimigo da marca e a ideia da junção das duas letras representar a união das várias vertentes de Serralves parece-nos muito débil e apenas uma desculpa para justificar este pormenor.

Seria bastante simples arranjar um outro pormenor de subtileza que contivesse o espírito artístico, institucional,formal mas ao mesmo tempo irreverente e expressivo de Serralves, continuamos a afirmar que Serralves merecia melhor ainda mais sendo a Mccann Erikson um gigante da criatividade gráfica!

Novidade Logótipos: Peugeot

Posted on 22 Janeiro, 2010 by ideoma

Na senda de actualizações chegou a vez da Peugeot uma marca bem conhecido há muitos anos no nosso país. este projecto foi levado a termo pela empresa parisiense BETCDESIGN que partiu do conhecido e icónico leão que acompanha a marca desde o inicio ou seja 1850 para o tornar actual aos olhos das tendências de design gráfico actual e em particular do ramo automóvel.

Na imagem acima podemos ver o percurso que esta marca teve ao longo dos tempos sempre usando o leão como símbolo, o logótipo que agora é o oficial da marca na nossa opinião não se encontra bem conseguido pela simples razão que o leão torna-se mais semelhante a um urso do que com um leão.

É óbvio que não é um urso nem pretende se-lo mas com a junção gráfica da linha da perna traseira com o braço superior dá-lhe uma posição típica da imagética que temos presente dos ursos. Numa pesquisa pelos “opinion makers” da internet a visão do urso é quase unânime, isto é, não somos só nós que vislumbramos aqui a fera errada. A falha não é técnica esta empresa sabe trabalhar muito bem os logótipos e deu-lhe um aspecto muito actual com efeitos realistas de “metalizado” e volume, ou seja, a falha da-se a nível formal e na geometria do ícone.

Apesar deste aspecto que apontamos encontramo-nos perante um trabalho de qualidade digno de uma marca como a Peugeot.

Novidade Logótipos: Jogos Olímpicos de Inverno, Sochi 2014

Posted on 4 Dezembro, 2009 by ideoma

Este é um trabalho da Interbrand uma das maiores empresas de branding do mundo, os Jogos Olímpicos de Inverno de 2014 vão ter lugar na cidade russa de Sochi e a imagem criada para este evento é a que podemos ver nas imagens em baixo.

Pensamos que, apesar de ser um logótipo muito plano e simples e que falha um pouco em termos de rigor na tipografia, as opções elaboradas para a imagem da marca têm um grande potencial. Como podemos ver pelas imagens o uso de triângulos em gradiente com tons familiares à neve resulta muito bem quando aplicado nos mais diversos suportes. É um trabalho de grande simplicidade, que não prima pela espectacularidade mas que serve bem o propósito, tem força como marca, identifica-se bem como logótipo de jogos olímpicos e introduz uma inovação o “.ru” no título. Esta introdução permite ao observador fazer a relação entre os jogos e o website dos mesmos, uma característica que nos parece muito actual e bem pensada. Deverá ser um logo que não criará grandes ondas na opinião pública uma vez que não choca mas também não é inteiramente cativante, um trabalho dentro da média.

Novos Logótipos: Clube M

Posted on 29 Novembro, 2009 by ideoma

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Foi-nos pedido pelo cliente um logótipo que transmitisse o espírito do negócio, um ginásio só para mulheres. Pediu-nos que retrata-se uma figura feminina activa,energética, elegante, dinâmica, positiva, um ideal a que as mulheres que usarem o ginásio podem ascender.
O trabalho criativo começou por encontrar uma pose para a figura feminina, houve uma apresentação de várias poses das quais a escolhida foi a que está representada no logo.
Inicialmente a figura não estava contida no circulo, esta versão apareceu posteriormente para conferir ao símbolo uma força gráfica superior visto o traço da ilustração ser muito fino e delicado. O circulo é por excelência a melhor forma para se inscrever um logótipo, é uma forma que não tem acidentes, todos os olhares são levados para o seu centro. Este trabalho foi um processo de muito diálogo com o cliente que se interessou bastante pelas etapas da sua elaboração e quis estar presente em todas elas. A cor fez parte deste paralelismo entre a Logotipo.pt e o cliente, foram testadas várias cores sempre dentro da imagética feminina das cores quentes, desde o laranja aos roxos. A cor escolhida foi a que vemos no logótipo, os tons estão entre o purpura e o rosa que se misturam num gradiente que confere uma grande dinâmica ao logótipo visto o circulo ser uma forma estática.
depois de maturado o logótipo, partimos para a elaboração de toda a identidade corporativa inclusivamente um desdobrável promocional e a decoração das montras no local do ginásio. Em breve colocaremos aqui elementos relativos a essa parte do trabalho.
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