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Logótipo do Euro 2016 é “português”

Posted on 17 Junho, 201619 Julho, 2016 by ideoma

O logo do Euro 2016 foi desenhado pela agência lisboeta, Brandia Central e está a ter bastante sucesso entre o público em geral e os críticos de design gráfico em particular. Já o logótipo do Euro 2012 tinha sido desenhado por esta empresa, na altura escrevemos sobre o assunto, podem ver AQUI. Um dos designers da Brandia Central que trabalhou no design do Euro 2016, Hélder Pombinho, também participou no projecto do logótipo do Euro 2004 nessa altura trabalhando para a Euro RSCG que agora se denomina por Havasworldwide.

O logo consiste num rígido círculo cinza com espontâneas manchas coloridas onde podemos ver representada a taça da competição no centro. Este elemento central está colorido “à moda” da bandeira francesa país que organiza o evento. Dentro do círculo podemos ver uma série de grafismos abstractos com riscas, traços e estrelas/ asteriscos que fazem lembrar um pouco as pinturas do catalão Joan Miró e do russo Wasily Kandinsky. POR IMAGEM

Miró à esquerda, Kandinsky à direita.

A intenção foi precisamente retratar a vitalidade artística de França que foi o epicentro da arte ocidental durante o século 19 até à primeira metade do século 20. Tal como normalmente acontece os designers procuraram os pontos fortes do país anfitrião e desta vez em vez dos clichés das baguetes e boinas conseguiram (e bem) explorar o tema da arte moderna que se materializou em França antes das guerras mundiais.

Os responsáveis pelo design referiram que o brief pedia que a taça fosse o elemento principal do logo e como tal esse foi o ponto de partida. Esta condição é uma mudança substancial na evolução dos logótipos do Euro visto que desde o Euro 1996 na Inglaterra a bola era sempre o tema focado (ver em baixo).

O tipo de letra utilizado é o mesmo do evento anterior tal como todo o arranjo tipográfico onde podemos ver o elemento “UEFA” num arco em cima e o país em baixo do título.

Na nossa opinião, é um logótipo bem conseguido e que representa bem o espírito do europeu de futebol com a vivacidade que este evento comporta. Além do logótipo a equipa fez um excelente trabalho a nível de todo o grafismo do qual podemos ver alguns exemplos em baixo.

Resta-nos desejar boa sorte à nossa selecção e gritar um PORTUGAL ALLEZ!

Novo logótipo do Sapo

Posted on 14 Novembro, 201426 Agosto, 2016 by ideoma

“O SAPO surgiu em 1995, na Universidade de Aveiro, como um motor de busca. Desde aí, evoluiu para um portal e um fornecedor de serviços e tecnologia digital, líder em Portugal.”

Esta é uma citação do maior portal português que faz 19 anos e com essa data surge um novo design gráfico. Como uma verdadeira empresa tecnológica o logo inicial era uma verdadeira desgraça, a cara de um “sapo” que sorria para o observador com um grafismo muito “cartoon” e que consistia numa oval verde com duas ovais amarelas mais pequenas que definiam os olhos e uma boca com um sorriso estranho onde podíamos ver a língua vermelha.

Esta cara acompanhou os portugueses desde 1995 e apesar da qualidade não ser a melhor era um logótipo que funcionava bem, com um reconhecimento imediato e boa aceitação pelos clientes (isto apesar de ser uma rã e não um sapo). Nestas duas décadas houveram modificações no logo inicial mas focavam-se mais na tipografia mantendo o ícone da cara pouco alterado. Quando a empresa começou a crescer e a investir em campanhas publicitárias mais complexas apareceu uma mascote que à semelhança do logo é uma rã e não um sapo. Esta escolha muito possivelmente deve-se ao aspecto dos sapos ser mais desagradável comparando com as rãs.

Podem ver a diferença entre sapo e rã AQUI (já agora o Cocas, o sapo (Kermit, the frog) também é uma rã!)

O novo logo aparece-nos com um grafismo renovado e completamente diferente e com um aspecto mais profissional, um sapo construído a partir de uma espécie de geometria origami que se enquadra bem numa empresa de tecnologia. Nota-se que existiu um pensamento cuidado, um processo aprofundado e um desejo criativo por trás da nova marca. Pelo que percebemos este trabalho foi feito pela equipa de design interna do SAPO e há claramente uma vontade de viragem e de procura de uma qualidade gráfica que represente a qualidade os serviços da empresa. Existe uma versão horizontal e uma versão vertical, existem também variações em que é colocado um subtítulo de modo a indicar o país ao qual se refere o logo. (podem ver o manual de normas AQUI.

Este novo logo forma a volumetria lateral de um sapo através de uma inteligente composição com triângulos que é completada por um olho desconcertante que nos parece perseguir. Este olho na nossa opinião é o ponto fraco do design, é um elemento que parece manter um pouco de “cartoon” na essência do design e pensamos que cria contraste demais com o verde, se fosse amarelo como no sapo anterior talvez fosse melhor solução.

A forma complexa deste logo vai apoiar a sua geometria à proporção de ouro tal como podemos ver no esquema em baixo.

As soluções gráficas que acompanham o novo logo na nossa opinião não acompanham a qualidade do mesmo, são bastante básicas e num “estilo”muito utilizado actualmente no panorama do design global. O padrão chave é o que mostramos em baixo.

No que diz respeito à tipografia utilizada no título SAPO, chama-se Proxima Nova e é uma fonte bastante sóbria, muito bem desenhada que é uma espécie de intermédio entre fonts como a Akzidenz Grotesk e a Futura

No geral consideramos este trabalho um óptimo exemplo de qualidade e um bom modelo de procedimentos para outras marcas que estejam a pensar de alterar as suas identidades gráficas.

Novo logótipo da Compal é frutológico.

Posted on 5 Agosto, 201426 Agosto, 2016 by ideoma

A conhecida marca portuguesa Compal pelo início da primavera apresentou a sua nova imagem. Segundo os responsáveis o novo logo procura transmitir de uma forma mais imediata a sua ligação à natureza e ao natural. O novo grafismo consiste na palavra Compal com um efeito arqueado e “enfeitada” com folhas, um coração e uma gota. O título aparece num vermelho forte com o maior protagonismo e deixa os restantes elementos para segundo plano, o ano da fundação da marca aparece em baixo numa estratégia de mostrar ao consumidor que a Compal tem muitas experiência e sabe o que faz.

O logótipo evoluiu bastante desde há 62 anos como podem ver na imagem em cima. Começou por ser uma palavra com a simulação muito crua de volume com umas folhas bidimensionais, depois evoluiu para a palavra dentro de uma oval com dois tons de laranja, nos anos 80 o design foi depurado e tornou-se totalmente bidimensional. Em 1994 apareceu uma oval mais dinâmica com uma lista azul diagonal por trás e voltou a referência da folha, estes elementos sobreviveram até ao logo actual apostando sempre na oval e nas folhas. A última versão de 2008 contava com um traço azul por baixo da palavra Compal que podemos ver como um sorriso. Vemos o logo actual como uma evolução pertinente tendo em conta o curso do design ao longo dos anos. A oval foi excluída embora a forma esteja subentendida na mancha actual, as folhas multiplicaram-se e as cores mantiveram-se. Como novos elementos temos o coração central que está acima da palavra Compal e a gota amarela igualmente em cima e a data da fundação tal como já referimos em cima. Parece-nos um trabalho competente embora tenhamos alguns pequenos aspectos a apontar, a recorrência a este tipo de design fragmentado com folhas é bastante comum, o tipo de letra parece-nos pouco sólido e rigoroso e achamos que a disposição das letras poderia estar mais equilibrada.

Notamos a influência do logo do grupo Sumol+Compal no movimento, cores e orgânica do logo e é normal que assim seja visto que a Compal é um dos braços do grupo. Os responsáveis da marca falam em naturaliudade e pureza e num conceito original que denominam de frutologia.

As novas embalagens também estão muito bem desenhadas e o logo ganha uma nova vida em conjunto com o novo design que tem pormenores bastante interessantes nomeadamente a nível de composição tipográfica.

Conclusão, parece-nos um bom passo dado pela Compal que actualiza a sua imagem com vitalidade, representatividade e … frutologia.

Logótipo para a “Woody Allen, queremos ver-te a filmar em Lisboa”

Posted on 4 Novembro, 2012 by ideoma

Tomamos conhecimento deste movimento pela imprensa e fomos cativados por ele desde o início, se o Woody Allen filmou por toda a Europa não é rebuscado que o faça aqui. O Woody Allen é um dos nossos realizadores favoritos e a vontade de participar neste movimento para trazê-lo ao nosso país para filmar uma longa-metragem foi imediata. Ao contactarmos o mentor desta acção ficamos a saber que havia interesse na nossa participação e as ideias que já estavam a maturar pelo nosso estúdio começaram a ser postas em papel e rapidamente este trabalho se tornou um dos mais desafiantes da nossa carreira. Construir um logótipo para um movimento desta natureza é muito diferente de projectar um logótipo para uma empresa e estava presente a esperança e ao mesmo tempo medo que o logo fosse visto pelo próprio Woody Allen.

Havia quatro coisas que era necessário mostrar de uma forma sumária como é apanágio dos logótipos, o Woody Allen, Lisboa, Portugal e Cinema. As primeiras abordagens iam nesse sentido, utilizamos claquetes, rolos de filme, câmaras de filmar, enquadramentos cinematográficos, entre outros juntamente com várias hipóteses com o Woody, em caricatura, numa foto trabalhada, apenas os óculos icónicos dele, a típico "uniforme" dele com o blazer, camisa e pullover. O Woody carrancudo, o Woody a sorrir, as ideias iam aparecendo cada uma mais segura que a outra. Lisboa apareceria como? Com a calçada típica? O eléctrico? O padrão dos descobrimentos? O skyline da cidade? A ponte 25 de Abril? A torre de Belém? Os corvos de São Vicente?

Houve um brainstorm intensivo, a conclusão foi que para representar Portugal podíamos recorrer a um símbolo inequívoco da nossa identidade aos olhos do mundo, os azulejos. Além de representativos os azulejos funcionam bem como plano de fundo dando colorido e complexidade à solução. Lisboa é representada pelos corvos de São Vicente, são símbolos bastante específicos desta cidade e existindo no logótipo da própria câmara municipal da cidade é porque têm força emocional e histórica para fazê-lo. Estes dois elementos estavam definidos, faltava agora descobrir a melhor forma para apresentar o protagonista do "filme", o Woody Allen. Pesquisamos afincadamente retratos fotográficos, cartazes de filmes, caricaturas, desenhos etc. Depois de todo esse material à disposição desenvolvemos a nossa própria caricatura, trabalhamos uma das fotos mais icónicas dele e também uma silhueta da sua cabeça que tem um formato muito sui generis e logo bem identificável, em todas estas soluções estão incluídos os carismáticos óculos de massa.

Os nossos logos finalistas foram a votação por parte dos apoiantes da causa e o facebook acabou por ser a voz do "povo" que escolheu o logo da silhueta ficando em segundo lugar uma opção que contava com os "o" de Woody transformados em óculos, uma ideia nada original mas que fazia bastante sentido neste caso visto que o título do logo é tão extenso que se torna difícil o exercício de síntese.

Depois de escolhido o esboço trabalhamo-lo um pouco, melhorando a silhueta, os óculos, nariz e boca e distinguindo melhor a silhueta do fundo de azulejos. Foi um trabalho que como já dissemos foi algo difícil que criou alguns conflitos gráficos entre os nossos criativos mas no final todos ficamos satisfeitos com o resultado. Pensamos que conseguimos sintetizar os elementos que nos propusemos, o Woody claramente, Lisboa nos corvos, Portugal nos azulejos e o cinema está subentendido na própria personagem principal.

Resta-nos desejar boa sorte e muito empenho ao movimento e que o Woody venha mesmo ao nosso país para coloca-lo a brilhar numa das suas fantásticas histórias que vivem sempre entre o cómico e o mais profundo filosofar que retratam tão bem o seu criador.

Por favor façam "gosto" na nossa página de Facebook.

Logótipo da Cimeira da Nato Em Portugal

Posted on 16 Novembro, 2010 by ideoma

Portugal vai acolher mais um evento com grande projecção mundial, a Cimeira da Nato. Já todos nos apercebemos da grande comoção à volta deste acontecimento com os média a explorar ao máximo as notícias acerca desta e com a segurança a apertar nas fronteiras e especialmente na zona da Expo em Lisboa onde a Cimeira terá lugar.

No que diz respeito à imagem gráfica do evento esta tem qualidade como não poderia deixar de ser sendo um momento importante para o país. Não sabemos quem é responsável pela identidade gráfica mas isso pouco importante para o que nos dispomos a fazer que é como de costume uma análise breve e construtiva do logótipo e imagem gráfica em questão.

Tal como já mencionamos em artigos anteriores as cores da nossa bandeira não são nada simpáticas para quem tem a tarefa de as transformar num logótipo que simbolize a pátria, neste caso temos as nossas cores misturadas com o azul "apaziguador" da Nato. Esta combinação parece-nos instável na medida em que temos o "folclore" da bandeira portuguesa misturado com a seriedade frio da Nato, aparecem como duas realidades que não se misturam talvez se devesse ter feito concessões cromáticas num dos lados, o português ou o da Aliança.

O logo aparece-nos a fazer lembrar uma ponte onde os dois pilares estruturais aparecem à direita talvez simbolizando a ponte Vasco da Gama, o tabuleiro da ponte pavimentado com as já referidas cores patrícias desenrola-se para ir tocar o elemento referente à Nato, um rectângulo rigoroso e estático em contraste com a dinâmica e espontaneidade dos restantes elementos. Também na forma podemos ver a dicotomia entre a frieza da aliança contrastando com a "flexibilidade" portuguesa, talvez fazendo um retrato literal das duas realidades que de facto contrastam imenso.Um pormenor muito interessante neste logo é o título aparecer "Lisbon" em verde e o "ne" em vermelho" fazendo assim uma separação que poderá indiciar a leitura em várias línguas.

Tal como já referimos o logo tem qualidade, tem mestria, poderia ter uma harmonia maior em termos cromáticos e formais, pensamos que não seria difícil consegui-lo, para tal bastaria ter escolhido o tema mais importante, ou Portugal ou a Nato e dar maior importância a um deles, com certeza que o resultado teria sido mais convincente.

Este logo aplica-se num fundo azul-escuro em consonância com as cores da nato e talvez no conjunto da identidade gráfica esteja melhor acomodado ficando as cores portuguesas como um pormenor contrastante.

Esperemos que a Cimeira corra sem incidentes e que traga boas-novas para um mundo em crise.