Evolução da identidade visual: Coca-Cola

O logótipo da Coca-Cola reconhecido em todo o lado e o tipo de letra utilizado é inconfundível. Conta com mais de 125 anos de existência e apesar de manter as suas linhas originais, tem-se adaptado à inevitável evolução. A Coca-Cola foi criada em 1886 e foi um amigo do seu criador que sugeriu o nome, pois tinha a certeza que os dois C’s presentes no nome iriam destacar-se na publicidade. Passados 130 anos podemos afirmar que tinha razão!

A primeira alteração do logótipo da marca foi feita algum tempo depois da sua apresentação. Em 1887, no primeiro C, passou a constar “Trademark”, para mostrar era marca registada nos Estados Unidos da América.

De 1890 a 1891, foi realizada uma das alterações mais interessantes do logótipo. O logo ganhou umas espirais que nos remetem para um estilo gótico. Contudo, este logótipo não obteve sucesso, acabando por ser substituído pouco tempo depois pelo logo anterior.

Em 1941,o logótipo utilizado é praticamente igual ao usado atualmente. Os tamanhos das letras estão mais equilibrados, resultando num conjunto harmonioso.

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Em finais dos anos 50 do século anterior, o logótipo passa a não estar isolado e passa a estar inserido numa forma estilo “rabo de peixe”, apresentando já a cor vermelha que tão bem caracteriza a marca.

Em 1969, o novo logótipo apresenta os elementos fulcrais da marca: uma linha branca,designada Dynamic Ribbon. A linha traz mais dinamismo ao conjunto e funciona como um suporte para peças gráficas.

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O novo milénio trouxe um novo refresh à identidade visual da Coca-Cola. Em 2003, o logo tornou-se maispróximoda realidade, passando a ter elementos com degradés e sombreados. Passou a ter também uma nova linha amarela que faz o mesmo percurso da onda branca, conferindo maior movimento e vida ao logótipo.
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Em 2007, a marca aposotu num regresso às origens. Antecipando uma tendência, a Coca-Cola optou por um desenho muito simples, reduzindo as cores ao branco e ao vermelho e eliminando elementos não tão necessários para que a atenção esteja centrada no nome da marca.

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Para comemorar o 125.º aniversário da marca, em 2011, usou-se uma imagem comemorativa onde o logo da Coca-Cola se inscrevia na silhueta da famosa garrafa. A imagem continua a ser utilizada até aos dias de hoje.

A Coca-Cola é uma marca que faz parte das nossas vidas, sejamos apreciadores da bebida ou não. O logótipo tem evoluído ao longo dos anos, não perdendo nunca a sua identidade mas não deixando que o passar do tempo o faça perder o destaque!

Blog Logótipo.pt

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