Autor: andreia

Um designer tem experiência na criação de imagens corporativas e sabe como conjugar da melhor forma as diferentes cores e elementos. Contudo, nem sempre a criatividade está no seu nível máximo e podem acontecer bloqueios criativos.

Este artigo pretende dar a conhecer (ou relembrar) quais os erros a evitar na criação de um novo logótipo!

Não criar logótipos escaláveis 

Deve criar um logótipo que pode ser utilizado em vários formatos e em diferentes tamanhos, pelo que é imprescindível que o seu logótipo possa ser aumentado ou diminuído sem perder legibilidade e qualidade. O melhor programa para o conseguir é o (Adobe Illustrator) pois permite trabalhar o logótipo através de vetores e por isso garante a sua escalabilidade. Para atingir este objectivo deve-se procurar um design sucinto e sem pormenores demasiadamente intricados que se perderão nas escalas mais pequenas.

 

Usar cores pouco contrastantes

Quando estamos a desenvolver um logo devemos primar pela legibilidade pois vai ser uma das razões principais do impacto que o logótipo terá perante os observadores. Um erro crasso é usar amarelo sobre branco visto que os nossos olhos têm bastante dificuldade em perceber as fronteiras entre um e outro e portanto a legibilidade perde-se. Quando for necessário utilizar o amarelo sobre o branco devemos procurar amarelos mais escuros para o grau de contraste aumentar. Os contrastes entre as próprias cores integrantes do logo são também muito importantes obviamente e devemos evitar utilizar cores que interajam bem.

Não fazer pesquisa 

Antes de começar a fazer um novo logótipo, o designer deve pesquisar toda a informação que existe sobre a empresa/projeto. É preciso que tenha em conta que um logótipo não é nunca um elemento isolado e vai estar próximo de outros elementos gráficos. Por isso, é necessário ter atenção a tudo o que já existe para conseguir criar harmonia e homogeneidade. Dentro desta pesquisa uma das coisas mais importantes para um designer gráfico é manter-se actualizado porque todos os dias são criados milhares de logótipos e convém manter alguma originalidade.

Não interagir com o cliente 

O designer é o especialista na criação dos logótipos e quanto a isso não restam dúvidas. No entanto, o logótipo tem de ir ao encontro das expectativas do cliente, caso contrário as críticas aparecerão! Ouça o cliente e tente perceber a ideia que ele tem em mente para o logótipo. Sugira as alterações que achar necessárias mas lembre-se sempre que o cliente é quem vai “conviver” com o logo e por isso deve ser um trabalho que lhe agrade. Temos que nos lembrar que maior parte dos clientes não estão dentro do contexto do design gráfico e temos que agir como consultores e dar uma espécie de formação para não haver equívocos a nível de tipos de ficheiros , cores etc. Poderíamos usar aqui o banal chavão de que o cliente tem sempre razão!

Não analisar a concorrência 

Antes de começar um trabalho deve pesquisar sobre a área de atuação da empresa ou projeto. Convém sempre dar uma vista de olhos pelo design que existe dentro dessa área para não correr o risco de fazer algo completamente dissonante do que já existe e para não haver possibilidade de criar um logótipo muito parecido a algo que já foi apresentado…Existem aqui duas perspectivas, uma que premeia a originalidade porque se demarca da concorrência e outra que pelo contrário premeia o “statu quo gráfico” e tenta integrar o logo no contexto empresarial no qual ele se insere.

Usar imagens do banco de imagens

As imagens que estão presentes nos diversos bancos na internet podem ser compradas por toda a gente e como tal poderão ser usadas nos mais diversos logótipos. E certamente que ninguém quer ter um logótipo que possa ser confundido com algo que já existe, certo? Evite usar imagens deste tipo e garante a originalidade do logótipo criado.

Veja também: Como fazer um lógotipo Grátis

Focar-se nas tendências do momento 

Estar na moda é bom e atrai atenção mas um logótipo deve ser “vestido” por elementos intemporais. Imagine que hoje o vermelho está na moda. Cria um logótipo vermelho apenas porque está na moda e este acaba por ser apenas mais um no meio de tanto vermelho que existe atualmente. Quando a moda do vermelho passar, o seu logótipo estará ultrapassado e será olhado de lado. Convém criar logótipos com elementos que não se prendam a nenhum período de tempo específico. Existem casos muito bons de logótipos intemporais, a Coca-Cola é um deles.

Veja também: Evolução do Lógotipo da Coca-Cola

Não testar as soluções

Um grafismo que nos parece excelente no monitor pode não funcionar em impressão. Um logótipo numa escala média pode funcionar e na escala grande mostrar defeitos de execução e na escala pequena perder demasiado detalhe. Por esta razão é importante fazer os testes necessários para verificar os vários tamanhos. Outro teste que devemos fazer é o das cores, nunca as cores que vemos nos nossos monitores (e em especial do cliente) são as cores que vão sair em impressão, por essa razão devemos alertar os clientes para essa situação e utilizar sistemas universais de cores como os pantones.

 

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O Natal está aqui, sente-se o frenesim nas ruas e as iluminações e decorações festivas estão presentes em todo lado nomeadamente nos centros comerciais! Existem logótipos que nos remetem para o Natal sem darmos conta disso…vamos apresentar-vos alguns neste artigo!

A Ferrero é uma das empresas mais conhecidas de chocolates e detém marcas como a Ferrero Rocher, Mon Chéri, Kinder, Nutella entre outras. Esta marca Ferrero Rocher tem a particularidade de “entrar de férias” no período do Verão (pelo menos em Portugal), de modo a que o calor não prejudique a qualidade do chocolate. Assim sendo, juntamente com o frio chegam-nos todos os anos os bombons Ferrero Rocher, que são uma presença assídua nas mesas de Natal, não é verdade?

 

Quem não tem recordações de infância dos Ovos e barrinhas da Kinder? Esta é uma das marcas mais marcantes da nossa memória “natalícia”, e o seu logótipo não passa despercebido das nossas memórias de infância.

 

A parceria Popota e Continente dá que falar todos os anos. A música dos anúncios desta simpática hipopótama cor-de-rosa passa vezes e vezes sem conta nos canais de televisão e a sua imagem está espalhada por todos os hipermercados Continente. Quando vamos fazer compras e nos deparamos com a Popota, não há dúvidas: o Natal está aí à porta!

O cheirinho a canela é uma presença obrigatória nas cozinhas portuguesas na véspera de Natal. E nada melhor que combinar a canela com uma travessa de aletria quentinha. A marca Milaneza está sempre presente na nossa vida mas quando a aletria ganha um lugar de destaque nos supermercados é mais um sinal de que o Natal está iminente!

A Famosa é uma marca popular entre as crianças. Todos os anos lançam novos brinquedos para fazer as delícias dos mais pequenos e os seus anúncios são uma presença constante na televisão na época natalícia. Miúdos e graúdos deixam-se encantar pelos diversos anúncios e o difícil para os mais pequenos é escolher o presete de Natal perfeito entre tanta oferta!

E como não podia faltar, a imagem desta época é o Pai Natal! Popularizado pela Coca-Cola, o senhor gorducho de barbas brancas faz parte do imaginário natalício para as pessoas de todas as idades. O Pai Natal é reconhecido em todo o Mundo e um pouco por toda a parte as marcas fazem uso da sua imagem para criar as suas campanhas de Natal!

Evolução da identidade visual: Coca-Cola

Lego

Para muitas crianças o Natal é simplesmente um pretexto para pedir mais  uma “dose” de legos! A Lego

É fã desta época do ano? Associa outros logótipos e marcas ao Natal? Queremos saber a sua opinião!

Quem é a menina que não se deliciou com a Barbie? Esta boneca criada em 1959 por Ruth Handler, correu o Mundo inteiro e faz parte do imaginário de muitas crianças. Neste artigo vamos mostrar a evolução do seu logótipo desde a sua criação até aos dias de hoje.

Não é de admirar que a cor escolhida para representar a marca seja o cor de rosa. Tipicamente associado ao mundo das meninas, esta cor significa inocência, beleza, fragilidade e delicadeza. O primeiro logo apresentado, logo aquando da criação da marca, apenas mostrava o nome “Barbie” com um tipo de letra bastante arredondado, estilo caligráfico e com bastante espontaneidade.

O Logotipo da Barbie

O logótipo sofreu uma alteração em 1975, tendo o tipo de letra passado a ser mais reto e houve um acréscimo de volume à palavra. Esta versão do logótipo era mais apelativa que a anterior tendo em conta as tendências do design gráfico da época e o ganho de mancha de cor que se torna mais impactante.

Em 1990 houve nova mudança na imagem do logótipo e o volume das letras desapareceu mantendo o estilo da tipografia, dando lugar a um logótipo de estilo simples e minimalista.

No ano de 1999, o tipo de letra do logótipo foi totalmente alterado e houve também mudança na cor utilizado, sendo este cor de rosa mais forte que o usado anteriormente. O tipo de letra faz lembrar bastante o inicial da marca embora com algumas subtis diferenças. É interessante ver que muitas marcas optam por voltar atrás na altura de mudar de imagem gráfica.

Em 2004, pela primeira vez a mudança do logótipo trouxe um acréscimo de elementos. Além da mudança do tipo de letra, acrescentou-se uma flor em cima da letra “i”, tornando o logo ainda mais feminino e direcionado às meninas. Um ano depois, talvez por críticas feitas ao logótipo, a flor desapareceu desta versão do logótipo. Podemos encontrar bastantes parecenças entre a tipografia usada e o estilo do logótipo da Walt Disney, principalmente se compararmos o “B” e o “D” e o pormenor do “i”.

A última alteração até ao momento aconteceu em 2009 e foi uma das mias significativas pois foi acrescentada uma boneca por cima da palavra “Barbie”. Mais uma vez a tipografia voltou ao estilo da  solução inicial e existe um conflito de grafismos entre o ícone e a palavra que faz com que o logótipo pareça pouco equilibrado.

A Barbie é uma marca com um percurso muito interessante visto que vai acontecendo em paralelo à própria história da Mulher no século 20, acompanhando as lutas pela igualdade e a mudança dos paradigmas de beleza. É interessante ver que a essência da marca conseguiu sempre permanecer intacta ao longo dos anos muito por causa da insistência na cor .

O que pensa desta evolução ao longo dos anos? É fã da Barbie?

O site Gigwise.com fez uma compilação das 50 bandas com os melhores logótipos de sempre. Não é de admirar que a inconfundível língua vermelha dos britânicos The Rolling Stones lidere o top. Neste artigo selecionamos os nossos 7 logótipos favoritos e desvendamos um bocadinho sobre a história de cada um.

1. The Rolling Stones

Em 1970, os Rolling Stones pediram ao designer John Pasche uma imagem que fosse “anti-autoridade e sexy”. A inspiração não parece difícil de encontrar: o tamanho exagerado da boca de Mick Jagger! O logótipo foi (e continua a ser) aplicado em inúmeros produtos de merchandising que fazem as delícias dos fãs da banda: camisolas, telefones, pins, toalhas, entre outros.

História do logotipo dos Rolling Stones

2. Iron Maiden

 

Não é conhecida nenhuma versão oficial sobre a origem do logótipo desta banda britânica de heavy metal mas suspeita-se que a inspiração do design tenha origem no filme “The Man Who Fell to Earth” (“O Homem Que Caiu na Terra”), lançado em 1976. Será que as semelhanças com a fonte do logótipo do IRON MAIDEN são meras coincidências? Veja por si!

 

3. Gus N’ Roses

 

No centro da figura, podemos ver dois ramos de espinhos enrolados nas armas que formam um contorno idêntico ao de uma cruz egípcia designada“Ankh”, e cujo significado está relacionado com a prosperidade e eternidade da alma. Alguns Deuses egípcios foram retratados em pinturas segurando o Ankh próximo ao nariz para representar que inalavam o “Sopro da Vida Eterna”. Será que isto é um trocadilho inocente para as constantes inalações de drogas por parte da banda?

4. AC/DC

Malcolm e Angus Young, dois irmãos, tiveram a ideia para o nome da sua banda ao verem as iniciais “AC/DC” na máquina de costura da sua irmã. “AC/DC” quer dizer “alternating current/direct current” (“corrente alternada/corrente contínua”). O logótipo da banda tem as letras divididas por um relâmpago, para simbolizar toda a sua força e energia.

5. Led Zeppelin 

Cada símbolo presente no logótipo representa um elemento do grupo inglês Led Zeppelin – conhecido pelo seu “rock da pesada”. Jimmy Page, John Paul Jones, John Bonham e Robert Plant são representados no logótipo da banda através de símbolos de alquimia, runas antigas, símbolos religiosos e deuses egípcios. Mistério e o mundo místico dominam este design.

6. Radiohead 

O logótipo desta banda foi criado Stanley Donwood e Dr. Tchock. O ursinho com sorriso demoníaco desperta a curiosidade dos fãs da banda um pouco por todo o Mundo e a verdade é que não se conhece nenhuma versão oficial sobre o seu significado. O que é certo é que o mistério em volta do logótipo é uma das características mais famosas da banda.

7. Ramones 

A águia é o símbolo dos Estados Unidos e a banda decidiu usa-lo devido ao seu enorme amor à Pátria. O taco de baseball que a águia segura é por causa da musica “Beat on the Breat”.Em alguns concertos, o vocalista segurava um taco de baseball enquanto tocavam essa música. Carismático e lógico, este logótipo é um reflexo da banda que representa.

O que pensa destes logótipos? Se conhece alguma banda que tenha uma história interessante por trás da sua imagem gráfica, partilhe-a connosco!

O destino turístico mais visitado de Los Angeles passou recentemente por uma redefinição e para celebrar estas mudanças, a Universal Studios decidiu atualizar também o seu logótipo.

A nova marca não apresenta mudanças significativas, mas é claramente mais moderna, mais preocupada com a estética e mais bem trabalhada do a anterior versão. O design minimalista foi deixado de lado e deu-se prioridade ao reforço do realismo dos grafismos.

O anel que envolvia o planeta Terra e ficava logo logo por baixa das palavras “Universal Studios” foi removido, o que fez com que a composição ganhasse um aspeto mais clean.

“Como um símbolo do nosso parque temático, a introdução de um logótipo refinado representa ainda mais a nossa abordagem para o nosso destino em constante evolução”, disse fonte da Universal Studios.

Além da Universal Studios Hollywood, o Universal Orlando Resorts também foi atualizado. E aqui a mudança é bastante notória. A tipografia da palavra “Orlando” continuou com o mesmo estilo do logótipo anterior.

 

As cores estão presentes em todo o lado e desde sempre que encontramos na cor uma forma de expressão. A psicologia das cores é fundamental para o Marketing e é preciso entendermos o significado de cada cor de modo a podermos usa-las em benefício do nosso negócio. Conheça o significado das cores principais e saiba se são boas apostas para o seu logótipo!

Vermelho 

É a cor mais quente de todas e é, não raras vezes, associada à paixão e a sentimentos fortes. É uma cor que incentiva à ação e aumenta a confiança. O vermelho representa um espírito empreendedor e está associado a qualidades de liderança, ambição e determinação. Se quiser despertar um sentimento de paixão pela sua marca, esta é uma cor que pode e deve ser usada na sua identidade visual! Por norma, é uma cor usada em restaurantes para estimular o apetite e é muito usada em alturas de liquidação pois cria um sentimento de urgência.

Amarelo

É a cor mais brilhante e enérgica. É um cor quente, acolhedora e estimulante. O amarelo é utilizado quando queremos estimular o otimismo e as energias positivas. O amarelo é frequentemente associado a alimentos. É necessário ter cuidado com o uso da cor amarela pois quando é usada em excesso pode causar ansiedade, nervosismo, apreensão e pode motivar as pessoas tornarem-se excessivamente críticas. O amarelo é muito eficaz para atrair a atenção, e pode ser usado para destacar os elementos mais importantes de um projeto. É uma cor muito usada para chamar e prender a atenção dos visitantes nas montras das lojas e é uma cor indicada para utilizar em call to action.

Azul 

A cor azul representa calma, confiança e segurança. Aumenta a criatividade e estimula o nosso lado espiritual. É uma cor que simboliza lealdade, sabedoria,confiança, inteligência e fé, valores que todas as marcas desejam transmitir. O azul é uma cor masculina e é muito bem aceite entre homens. Evite o uso de azul quando for promover produtos alimentares pois é um cor que suprime o apetite. Esta é uma cor usada com frequência em negócios corporativos.

Laranja 

É uma cor equilibrada e com muita energia, reflete calor, excitação e entusiasmo. É uma cor muito utilizada em restaurantes e bares pois estimula o convívio e também aumenta o apetite. Esta cor pode ser utilizada nos produtos que habitualmente compramos por impulso pois o laranja estimula o nosso lado mais irrefletido.

Verde

É uma cor rejuvenescedora e representa estabilidade. É normalmente associada à saúde e a atividades que visam o repouso. Esta cor tem um efeito calmante e alivia o stress. Use verde para despertar um sentimento de segurança quando o seu projeto precisar. O verde está diretamente relacionado com a natureza e pode ser usado para promover produtos ecológicos e amigos do ambiente.

As cores provocam diferentes efeitos nos consumidores pelo que é preciso ter muita atenção na hora de escolher a cor predominante para um logótipo. Se combinar as cores certas conseguirá influenciar os consumidores a favor da sua marca!