Autor: ideoma

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O Microsoft Office tem um logótipo novo,  o título manteve-se intacto e o símbolo mudou substancialmente. Mantém-se a essência do anterior as quatro partes formando uma espécie de flor mas desta vez as quatro partes são da mesma cor embora de tamanhos diferenciados como na versão antiga. Um aspecto positivo na ideia da renovação do logo é que este agora configura um X formado por varias setas que fazem graficamente um jogo de correspondências entres as quatro partes do símbolo, representando a interactividade entre os vários programas do Office. Ao mesmo tempo este cruzar de setas em espaço negativo cria uma certa estranheza ao logo não o deixando ter grande força como marca gráfica. Pensamos que é um passo em frente, até porque o design gráfico da Microsoft não conta com uma história de exemplos positivos deixando-se sempre ficar pelo mediano e comercial.

______A generalidade dos logotipos são criados para representar uma marca ou uma instituição. E na maioria dos casos o objectivo principal de quem os cria é atingir na sua composição uma mensagem com um sentido directo, e que vá de encontro sem dificuldades e complexidades visuais até ao receptor da mensagem. Por isso, e desta forma, normalmente são criados logotipos  pregnantes, simples, concisos e, claro, atraentes. Contrapondo este tipo de criações existe um logotipo em especial que se destaca do geral por carregar em si um sentido ambíguo e escondido à primeira vista, e estou-me a referir ao logotipo da FedEx. Durante anos eu olhei para este logotipo e várias vezes questionava como é que uma marca tão prestigiada internacionalmente como a FedEx poderia lançar no mercado um logotipo que fosse composto apenas por uma tipografia e uma combinação de duas cores, e tudo feito tão superficialmente. Quando ao invés, poderia ser um logotipo realizado sob uma série de possíveis combinações com símbolos capazes de enriquecer a composição geral substancialmente, pois afinal para mim eram apenas um conjunto de letras coloridas. Recentemente fiquei surpreendido quando encontrei uma descrição que explica o conceito deste logotipo. No espaço que existe entre a letra”E” e a letra “x” aparece representada uma seta. Um jogo de composição extremamente hábil e que denota uma perspicácia muito grande e olho bem aberto por parte de quem o criou, neste caso por parte do Sr. Lindon Leader.  Segundo as suas palavras a seta criaria na composição geral um sentido de precisão e rapidez, adjectivos estes que caracterizam muito bem a missão da empresa Federal Express.
Este tipo de composição lança alguma polémica em torno da ética criacionista de logotipos, isto porque a sua eficácia na chegada da mensagem ao receptor é substancialmente reduzida, logo à partida não cumpre a 100% a missão  esperada num logotipo em geral, que é a de comunicar evitando os ruídos. Por outro lado, é um tipo de criação que carrega em si uma espécie de segredo quando este é revelado ao receptor, tornando-se especial aos olhos de quem descobre este jogo tipográfico, porque afinal foi durante o tempo todo um logotipo com uma mensagem muito forte, mas que simplesmente correu algum risco por circular pela corda bamba.

– – A Apple é uma marca muito conhecida entre o meio do design e que se está a expandir e a popularizar fortemente, este sucesso deve-se principalmente à qualidade que apresenta em todos os campos de actuação, os seus produtos. A questão que levantamos aqui é o seu proteccionismo exacerbado quanto à sua imagem gráfica, há pouco tempo tivemos conhecimento de um caso de tribunal entre a referida marca e uma escola canadiana que utilizava um logótipo de uma maçã medianamente similar à da marca Apple (ver figura em baixo). – – A Apple considerou este logótipo demasiado parecido com o seu e contactou a escola canadiana com uma carta dos seus advogados acusando a mesma de estar a usar o símbolo da sua empresa. – – – – Mais recentemente a Apple resolveu "implicar" com o logótipo da Woolworths uma marca de supermercados australiana, este logótipo foi desenhado pelo designer Hans Hulsbosch e na nossa opinião revela o extremismo da Apple uma vez que se no caso anterior víamos semelhanças claras entre o "acusado" e o original aqui continuamos a vê-las mas de uma forma tão ténue que se torna idiótico a conduta da empresa. O autor do logótipo da Woolworths disse que por esta lógica a Apple vai ter que processar muitas empresas de frutas. Conclusão, a Apple uma marca tão apreciada pela sua funcionalidade, desempenho técnico e design de topo em questões de território é de uma ferocidade incompreensível e fora de qualquer padrão aceitável. Nem sequer estas maças estão trincadas, logo não há pecado =D

site da apple

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Pensamos em criar um espaço neste blog onde mostramos os designs de logótipo preferidos pelos nossos colaboradores e uma breve explicação do porquê dessa preferência. (De sublinhar que os logótipos nestes artigos não são de nossa autoria.)

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O logótipo da Dhollandia é um dos nossos preferidos simplesmente porque retrata na perfeição o que representa, isto é, as plataformas de elevação de carga que vemos na traseira de inúmeros camiões. A tipografia já merecia uma actualização, não nos parece ser a melhor opção na conjugação com o símbolo que está muito bem conseguido. É um logótipo que não tem efeitos espectaculares mas que acertou em cheio no que o produto que retrata pedia.

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Cá está um exemplo do movimento que é recriado graficamente no logótipo.

Os pictogramas dos jogos olímpicos de Londres 2012, segundo os designers foram inspirados pelo grafismo do mapa do metro da cidade e têm duas versões, uma em silhueta e outra em traços coloridos. Depois da enorme polémica que o logótipo deste evento gerou no Reino Unido e no globo vamos a ver o que diz a crítica popular acerca deste trabalho.

A polémica relativa ao logótipo dos próximos jogos olímpicos foi tal que uma empresa inglesa com uma grande indignação em relação ao orçamento gigantesco do trabalho gráfico dos jogos olímpicos e o resultado final lançou um concurso a nível mundial para criar um logótipo de qualidade superior por um preço muito inferior, este desafio foi aceite por designers e não designers de todo o mundo. A equipa da Logotipo.pt também participou, podem ver a nossa proposta e o logótipo oficial em baixo.